5 种广告附加信息可改善您的 Google Ads 广告系列
大多数管理 Google Ads 广告系列的人都知道,广告附加信息可以让您显示更多信息来吸引用户的注意力,但只有一部分人真正知道如何充分利用他们的潜力来改进他们的广告系列。
很遗憾,因为 Google Ads 广告系列附加信息是提高 CTR(广告获得的点击次数)、展示次数(观看次数)以及转化率的强大工具。
这些允许您在搜索结果中占据更多空间,提供指向您网站的附加链接、折扣和特别优惠以及其他可以吸引人们、增加您网站的网络流量和广告系列效果的信息。
如果您属于尚未充分利用 Google Ads 广告系列附加信息的所有优势的群体,我们将告诉您可以使用它们做的一切:
- 显示包含您公司位置的地图。
- 显示来自您的 Google Merchant Center 帐户的产品图片及其价格。
- 在您的网站上发布指向其他页面的附加链接。
- 包括一个电话号码,一键呼叫。
- 添加您的企业的评级或社交评级。
还有更多的好处。 因为谷歌排名靠前的广告附加信息甚至可以出现在自然搜索结果上方的第一个位置。
事实上,谷歌已经指出,使用广告附加信息可以平均提高 30% 的点击率。 有了这样的数据,毫无疑问是时候开始在您的 Google Ads 广告系列中加入广告附加信息了。
好的,在介绍完广告扩展程序的世界之后,我们将回顾配置和监控扩展程序的基本流程。 稍后,我们将更详细地介绍每种类型的扩展。
如何在 Google Ads 中添加广告附加信息
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 打开您的广告系列。
-
点击“广告和附加信息”标签。
- 单击“扩展”链接。
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点击蓝色加号并选择您要添加的广告附加信息。
- 选择广告附加信息,然后“新建”或“使用现有”。
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在帐户、广告系列或广告组级别选择“添加到”。
广告附加信息的类型
下面列出了十种不同类型的广告附加信息。
- 附加链接
- 附加宣传信息
- 附加结构化摘要
- 附加电话信息
- 潜在客户表单附加信息
- 附加地址信息
- 附属地址附加信息
- 定价扩展
- 应用扩展
- 附加促销信息
为您的 Google Ads 广告添加附加信息的优势
我们已经提到了使用广告附加信息改进 Google Ads 广告的一些优势,但总的来说,它们可以帮助您:
- 帮助用户更多地了解产品、服务和公司。
- 它们提高了投资回报。提供可以提高广告相关性和点击率的其他信息。
- Google Ads 无需额外费用即可获得更多曝光率。
- 详细报告:我们可以知道在显示扩展时广告的每个部分获得了多少点击。
- 轻松编辑:您可以根据需要更改扩展名、查看它们、创建新扩展名、将它们配置为持续 X 次等。
最常用的 5 种扩展程序可以提升您的 Google Ads 广告系列
1. 附加链接
附加链接提供了在 Google 广告中显示额外可点击链接的选项,这些链接会在正常广告文字下方引导您的网站。
此扩展程序的目的是您可以链接与用户搜索查询相关的促销页面、特价或其他相关页面。
此外,可以为您的链接扩展添加说明,这可以将每个链接变成一个迷你 Google 广告。
但是,即使按照这种方式进行设置,Google 也不会始终以这种方式呈现。通常,您的广告会在一个广告下显示大约四个附加链接。。
2.标注扩展
附加宣传信息可让您向 Google 广告添加更多文字。每个宣传信息最多可包含 25 个字符,其显示方式与附加链接扩展类似,不同之处在于它们未链接到您网站上的任何页面。
广告商通常使用附加宣传信息来让潜在客户关注重要的产品细节和独特的销售宣传。
要使用附加产品信息,您必须拥有 Google Merchant Center 帐户。关联两个帐号后,您可以通过 Google Merchant Center 管理您的产品,同时继续通过 Google Ads 管理您的广告。
此扩展程序最有趣的一点是,您可以在一个广告中总共包含四个标注,每个标注不得超过 25 个字符,并且它必须至少包含两个标注才能显示。
附加宣传信息还可以与其他广告附加信息格式(例如附加链接)结合使用,并在“广告附加信息”标签下进行编程、创建和管理。
此外,可以在广告组或帐户级别将标注添加到广告本身,让您可以选择使用帐户或广告级别的可用信息,并为每组公告选择标注。
3. 附加电话信息
附加电话信息允许广告客户将他们的电话号码添加到桌面和移动设备的广告中。
对于移动设备,附加电话信息允许潜在客户直接点击并致电您的公司。
使用此扩展程序时,重要的是要考虑到客户可以看到您的手机号码并拨打它,甚至无需点击广告。
附加电话信息适用于任何广告系列,但对于本地广告系列和更有可能获得移动展示机会的广告系列尤为重要。
4. 潜在客户表单扩展
潜在客户表单扩展允许广告商将客户表单添加到他们的广告中。
客户可以直接通过 Google 广告填写和提交表单,而无需访问您的网站。
就像附加电话信息一样,当有人点击表单时,广告商就会被收费。
对于为您的业务捕获相关数据的表单,必须由广告商自己配置扩展的外观、广告文案、表单和在有人提交表单后的最终交付消息。
持续监控提交表单的人员对于此工具的成功至关重要,因为这是将他们转化为客户的绝佳机会。
5. 附加地址
附加地址信息允许广告商显示其实体店的位置。 人们可以单击某个位置以在地图上查看它,甚至可以直接致电该商家。
附加地址信息允许广告商在广告中显示他们的电话号码、地图标记和地址,从而有助于改进基于本地的广告。
它们还附带一个链接,可在移动广告上为对您的营业地点感兴趣的潜在客户显示地址。
如果您的广告有可能出现在本地查询中,那么花时间设置附加地址信息是值得的。
奖励:价格扩展
附加价格信息用于显示企业销售的产品和服务的价格。 它们出现在桌面广告和移动广告中。
潜在客户可以单击定价扩展以查看他们正在寻找的产品或服务。
在实施这些类型的扩展时,用户可以选择向右或向左滚动以查看可供他们使用的不同商品或服务的价格,然后单击一个以导航到该特定产品。
这意味着要使用此扩展程序,公司必须展示其产品和服务,并且合乎逻辑地包括每个产品和服务的价格。
最后的想法
假设您为一家自行车连锁店管理 Google Ads 广告系列。您如何确切知道要使用哪些广告附加信息?
答案很简单。测试。使用所有适用的广告附加信息制作广告系列,在试用期结束时,您将知道哪种类型的广告附加信息最适合您的广告系列。当然,还要确保在关键字和广告级别监控性能。您会看到,对于某些关键字,例如“旅游自行车商店”,附加地址信息会很好,而对于“新山地自行车价格”,可以通过产品附加信息获得最佳结果。
与往常一样,在 Google Ads 中完善广告系列策略是一个迭代过程,它依赖于重复来不断调整和改进。毫无疑问,通过结合这些方法,您将提高被看到的机会以及将更多潜在客户转化为客户的机会。
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